在天津奥林匹克体育中心的游泳池里，红色阿迪达斯的女孩正忙于向媒体记者交付包含手写字母和小礼物的袋子。在这场天津全国运动会上，宁·泽托（Ning Zetao）的粉丝讨论了他们的行动节奏 - 积极接近媒体。

一天后，宁·泽托（Ning Zetao）以47.92秒的成绩在全国比赛中赢得了男子100m自由泳冠军。

休眠几个月的宁Zetao再次表现出了他的影响力超越普通运动明星。尽管他已经离开国家队已经很长时间了，但他的话题似乎从未停止过。一个多月前，他没有参加世界游泳锦标赛，并再次席卷了微博上的热门搜索。

曾经有一段时间，整个体育营销市场都在追逐这种不断上升的肉。

自2015年以来，这位在100米游泳池中占主导地位的球员已经展示了国内运动员的最高商业价值，并依次签署了多个商业认可，例如361°，Pudong Development Bank信用卡，Skull Candy，Gillette，Gillette，Gillette，Yili，Yili，de Beers Diamond。 2017年，阿迪达斯（Adidas）得知游泳中心有问题时与宁Zetao（Ning Zetao）签订了为期三年的合同。此外，Ning Zetao还是豪华商品展跑道的定期访客。

在离开国家队之前，宁Zetao的商业活动由中国体育总局的游泳中心负责。他的家人更负责宁Zetao的日常生活和外交的人。

宁Zetao背后是一个庞大而忠实的粉丝团体。即使没有官方的统一粉丝组织，其粉丝的忠诚，行动和消费能力仍然足以使中国体育社区感到羞耻。在围绕Ning Zetao的许多有争议的事件中，公众舆论通常被引导到有利于Ning Zetao的倾向，而粉丝群的力量是无价的。如果适当的指导和发展，这将是具有巨大商业价值的黄金矿山。

国家游戏游泳记者的“宁格联盟”礼物

“评论控制动作”

如果没有官方粉丝俱乐部而又不会营销的球迷团体如何在短时间内实现高效而统一的行动并成功地指导舆论趋势？

作为Ning Zetao的粉丝俱乐部的两个微信集团所有者，以及拥有10,000多名粉丝的粉丝俱乐部的微博博客作者，Xiaoxiao的手机是一种移动软件，可以促使Weibo随时关注名人的动态和流行性变化。 7月16日，游泳队抵达布达佩斯，该软件促使小米，“偶像”宁Zetao的受欢迎程度正在增加。大多数粉丝也观察到了这一变化。小米认为宁Zetao在2015年的喀山世界锦标赛和另一个世界冠军赛中闻名，他可以肯定的是他受到了一定的关注。在粉丝群中，一些粉丝甚至主动喜欢并发表评论，以期提高宁·泽托的知名度。

随着世界锦标赛的开始，软件提示的普及爆炸性增大，小米将受欢迎程度总结为：CCTV的第五届世界锦标赛的现场评论员多次提到，Ning Zetao在100米的自由泳中取得了良好的成绩，外界在Tianjin National Games中表现出色。以前，在2015年喀山世界游泳冠军赛中，宁Zetao以47.84秒的成绩赢得了冠军，赢得了他的第一届世界冠军金牌，打破了亚洲游泳纪录。

最高的受欢迎程度发生在7月26日的8:22。中央五套主持人体育评论员Shao Shengyi的个人认证微微区在一场关于Ning Zetao“花钱购买热门搜索”的辩论中回答了网民，“我的生活中是否要购买什么热搜索？我不想买我的脸？”在此之前，他在另一个微博回答中写道：“阳阳克服了障碍，该人正在发布广告来购买热门搜索〜恐怕他无法通过槽。”然后在7月28日，宁·齐托（Ning Zetao）用律师的信进行了反击。

当宁·泽托（Ning Zetao）发表了律师的信时，小米与其他粉丝讨论了主要团体中的“评论控制动作” - 也就是说，在一些官方的微博帖子中，粉丝们评论和回答了其他粉丝，因此此评论出现在最前沿。

“评论控制动作”由8,000名球迷完成，并在宁Zetao Baidu Tieba的统一呼吁下完成。粉丝们在小组中同意评论的控制主要针对腾讯，北京青年和七个与Shao Shengyi有关的媒体人，并在社交媒体上进行诸如Douban八组，Tianya和Hupu等社交媒体的活动。 “过去，我们在Douban上进行了很多活动，但是现在在Douban和Zhihu中有专业的黑人粉丝，所以很多粉丝都少了。”

两个小时后，在线评论通常倾向于宁Zetao的一面。

动作尚未停止。在几个大型团体中，粉丝们被告知不要高估该主题的普及#ning Zetao起诉Shao Shengyi＃。小米介绍说，这个话题实际上是Shao Shengyi的团队，并非由任何粉丝发起。在上述事件发生两天后，这个超级话题达到了4264万观看次数，曾经在此类主题中排名第一。

“今晚的战斗”，歌迷的行动一直持续到7月28日的清晨。即使是#ning Zetao吸引Shao Shengyi＃的话题并没有被粉丝所淹没，这些粉丝并没有听到过微信话说的电话，通常被称为“宽松的粉丝”，也将相反的超级话题变成了对自己有益的信息。

“娱乐圈”中的800万体育迷

从数量到动作，宁·泽托（Ning Zetao）的粉丝更靠近娱乐行业。早在6月，微信QR码称为“周围的天津”，出现在各种社交平台上，这是支持Ning Zetao的数百个粉丝群体之一。

“ Bao”是指“ Baozi”，即Ning Zetao。天津指的是全国运动会。 24岁的宁Zetao从小就开始在游泳队中被昵称为Baozi，他也喜欢这个冠军。在打破了亚洲纪录，赢得了世界冠军并离开国家队之后，宁·齐托（Ning Zetao）不知道该怎么称呼这群朋友与大量朋友。他是“ Baozi”，所以让我们请所有人“ Baofans”。

Ning Zetao的后续启动始于外观，没有粉丝否认这一点。在CCTV上的现场视频中，Ning Zetao从塑料球下方游动，用于将轨道分离到游泳池边缘，将身体从水中伸出，然后从游泳池走到更衣室。摄影师并没有错过触发评分的最佳场景。 CCTV-5从头到脚进行了周到的扫描，水滴从腹部肌肉的线条上流下来，嘴角抬起，但他仍然有点喘着粗气...

在一项娱乐节目中，主持人金·辛（Jin Xing）代表网民询问游泳队的女性成员fu yuanhui，“每天碰到太阳阳和宁Zetao的腹部肌肉感觉如何？” “我厌倦了触摸它。”金宁curl缩着嘴唇：“真是一个完整的人，不知道饥饿的人饿了。”该视频是微博上的顶部，网民赞扬了金宁的敏锐答复。

在2014年亚洲运动会，2015年世界锦标赛和2016年奥运会之后，Ning Zetao在微博上拥有超过800万追随者。

粉丝群可以自由发展，但没有人挺身而出建立一个官方的支持站。根据Ning Zetao的Baidu Tieba统计数据，这些尚未包括在统一管理系统中的粉丝已经在439个粉丝团体和数十个电视台中野蛮地增长了。

娱乐行业著名的特工李金（Li Jing）以这种方式描述了粉丝与名人之间的关系：经纪团队有助于建立和扩展，并使官方支持站更加有条理和纪律。宣传总监直接与粉丝负责人联系，粉丝领导者将信息传达给粉丝组，经纪公司不时分发福利，粉丝们使用爱，高清大图片和视频编辑来奖励他们。

“运动明星呢？”

“除了与外国体育经纪公司签订合同的大球员外，当今的体育明星都在采用娱乐明星的包装途径。”

尽管宁·泽托（Ning Zetao）的粉丝群尚未完全销售，而且没有人进行统一的管理，但从娱乐业转移的粉丝对这种有效的管理模式非常熟悉。以Ning Zetao Baidu Tieba为例，管理人员被分为外交，支持和其他团体，以促进信息和内部统一的传播，并在某种程度上保持了粉丝群体的正常运作。

王陶（Wang Tao）为家用品牌工作，他告诉《懒惰的熊体育》（Lazy Bear Sports），娱乐业的这些体育迷具有三个特征：看着他们的脸，先吃饭并提倡个性。新一代体育明星至少有两个。他们的粉丝在消费概念中表现出了感性。实际上，他们不足以赚钱，享受现在是最重要的事情。

“花钱买偶像”

关于Ning Zetao的纪录片《转折点》于2016年底发行。在“退出国家队”的争议之后，舆论再次被激发。

在2014年和2015年的Ning Zetao的个人微博上，微博的重点是分享竞争的过程，与队友互动的乐趣以及由时尚杂志拍摄的英俊大片；在2016年和2017年，比赛减少，游泳环和宁Zetao之间的相互作用几乎消失了。一名国家队运动员对懒惰的熊体育（Lazy Bear Sports）做出了解释，“在与团队中的名人队友打交道时，您必须仔细考虑一件事。”随着宁·泽托（Ning Zetao）的公开露面变得越来越少，微博上的内容急剧减少是唯一剩下的唯一报告和广告认可的内容。

Ning Zetao的粉丝回头问道：“我们该怎么办？有时大喊口号可以真正帮助他。除了购买牛奶和Adi，我们还能做什么来表达对面包的支持？”

参加Ning Zetao比赛的每个粉丝都可以谈论与Ning Zetao接触的一个或两个剪辑。 “当场与面包交谈很容易。即使您被安全阻止，亨南球队的其他运动员也愿意与您交谈。”这些曾经追求娱乐明星的年轻人在没有中级媒体的情况下在宁Zetao中获得了直接的亲密感。

除了外观外，谦卑，阳光和坚韧性外，是粉丝在描述Ning Zetao时经常出现的单词。如果您将年轻人的体育市场进行了细分，您会发现，由于某些特征，特定的人群通过学校和家庭的组织模式聚集在一起，而这些人聚集在一起的人更有可能在某些共同的特征中找到。与Ning Zetao相比，几位接受Lazy Bear Sports采访的Zhang Jike粉丝对“扭转天堂和改变命运，傲慢”之类的词有一种尊重。张·吉克（Zhang Jike）的粉丝团体表现出来，并强调了斗争的价值，但与此同时，许多人也承认，因为他们对现状感到满意并且面对现实时感到无能为力，所以他们将更加决心跟随张吉克（Zhang Jike）。

利益集团在现代年轻人中形成了固定的社区存在。

近年来，体育品牌的看法，由于社交媒体的发展，体育领域已显示出震惊的变化。早期中央媒体的暴露决定了运动员的接触量，而中央媒体的内容是运动表现。近年来，全媒体平台的影响力增加了，中央媒体不仅专注于成就。毕竟，从麦克风到声音的变化。

品牌威胁生命的“免费”

在两个球迷中，有大约1,000人懒惰的人已经接触到了一个有大约1,000人的欢呼站，有60％的粉丝集中在“ 95年代后”和“ 05年代后”和30％的粉丝之间，而30％的粉丝集中在“ 85年代后”和“ 95年代后”和“ 95年代后”之间。

“ Post-95”到“ 05后”的粉丝更喜欢使用Weifan展示自己的身份，也就是说，只有Ning Zetao是唯一的偶像，他们只能在体育圈和娱乐圈中支持他。 “在我喜欢Baozi兄弟之后，我不再像其他人一样。”这里的“其他人”涵盖了运动员，演员和歌手。体育明星的形象显示出某些人的排他性，几年前运动员球迷几乎是不可能的。

这个“唯一”的概念将继续进行生活选择。为了表明他对宁Zetao的独特性，“ Mengniu和Tencent拥有一生的黑色。他们选择了牛奶中的Yili，穿着衣服，”一位粉​​丝说，这些都是普通家庭可以接受的健康消费产品。 “我父亲经常说他再次给我买了yili牛奶。”对于1995年以后出生的小组，谈论其他家庭中的偶像明星更为正常。在此阶段，拥有更多消费能力的“姊妹粉丝”和“母亲粉丝”将选择Ning Zetao认可的奢侈品牌。

但是，除了由母亲带领的小袋子球迷外，宁Zetao粉丝仍然很难看到2005年以后出生的孩子。当他们与年轻一代接触时，他们发现他们选择的男性偶像会专注于接受理想的形象，例如韩国戏剧中的男性主角，“我想要这样的男朋友”。

这也与在“ 95年后”和“ 05年代后”之间分发的Ning Zetao粉丝的特征背道而驰。大多数“ 95年后”因娱乐业而丧生的原因（粉丝圈是指粉丝群体，而离开粉丝群体意味着他们不再跟随偶像并离开粉丝），因为他们不想接受特定的角色。在粉丝们的眼中，在韩国明星制作行业的链中，当您是一名实习生时，您已经修复了一定的个性，并将其放在包装避孕套中。在谈论最令人反感的角色时，歌迷谈到了它：“女明星是丈夫，美食和假小子”，而男性明星则是“有趣，诚实，真实的气质，白莲花”。

However, the lack of births after 2005 has not had a greater impact on the commercial development targeting Ning Zetao, after all, they are only children under the age of 12. "A brand considers endorsement and must consider whether the fan attribute is the target consumer. If it is the same group of people, it will continue to talk to this athlete. First, it is the breadth of the number of fans, and secondly, it depends on whether the fans' age and consumption habits are针对消费者群体。” Zhang Feng与阿迪达斯高级主管接近，他告诉Lazy Bear Sports。

这些粉丝中的大多数是在1995年之前出生的，更喜欢使用Google Chrome。即使选择运动服而不是运动本身，美丽的女歌迷也倾向于时尚和美丽。在宁Zetao的生日那天，球迷们在纽约时代广场预订了大屏幕，以庆祝他的生日，这是家庭运动员中的第一个案例。

谁领导年轻粉丝的消费概念？

在与大约50名粉丝的详细聊天中，几乎每个人都会主动提及他们的粉丝群体中美丽而既有的“姐妹粉丝”的存在。

Ningning是Henan Province的Shangqiu师范​​大学的崭新毕业生，也是Ning Zetao庞大的球迷团队的成员。在三月份的生日支持下，宁宁终于与一直在网上交流的姐妹粉丝露娜（Luna）成功获得了“基于面部”的成功。两人整夜聊天，谈话的内容不仅与宁Zetao有关，还与他们未来的生活有关。宁宁（Ningning）出生于一个小镇，感到露娜（Luna）的姐姐很聪明，她完全是她理想的未来。 6月，宁宁毕业了，卢娜（Luna）主动帮助她找到了在北京工作的机会。此外，宁宁仍然记得他刚来北京的场景，坐在出租车的后排座位上，看着电表一直在跳跃。后来，一次旅行的姐姐为每个人的票价付出了代价。

在生活中，模仿姐妹的食物，衣服，住房和运输的一群低年龄粉丝并不是很少的。在接受采访的低年龄粉丝小组的眼中，姐妹粉丝温柔，了解他们的心，更好地沟通，比父母更具说服力，并且在他们的生活中更具指导性。 “他们都是白领工人和精英，”宁宁有点自豪。

大多数“姊妹粉丝”都生活在北京，上海和广州等一流城市，并拥有相对较高的生活。那些专注于第二和第三阶城市的年轻球迷会感到自己在生活中更具指导性。这群姐妹粉丝不参加许多粉丝聚会，他们将在该小组中匿名购买为学生粉丝购买礼物。由于人群上的标签并不明显，因此许多人忽略了他们的角色，但是姊妹粉丝通常在小组中具有强大的指导和消费能力，与此同时，他们负责许多管理工作。

莫莫（Momo）是一个三岁孩子的母亲，而另一位粉丝团体经理娜娜（Nana）声称她的角色更像是一名老师。

除了在小组中扮演指导角色外，姊妹粉丝还将告诉他们的孩子Ning Zetao的出色表现。粉丝群中的大量“迷你袋”和“小袋子”的目标是宁Zetao，每天努力学习并改善。宁·宁（Ning Ning）打开了微信的声音，柔和的台湾普通话来自接收器：“大家好，我是迷你鲍，我想向baozi兄弟学习。”宁宁打开了台湾母亲的朋友圈。在照片中，母子和儿子都来自阿迪达斯的衣服。当然，迷你袋只喝伊利的牛奶。

阿迪达斯切蛋糕

“阿迪达斯非常令人愉悦。他把他拉到了宁Zetao的最低点，能够赢得他的粉丝的心。在粉丝是国王的那一刻，没有什么比这更重要的了。当然，一些家庭品牌敢承担这种风险，这是一个价值问题。”王陶说。

张冯说，阿迪达斯代表的一些公司正在冒险。没有运动员可以离开成绩，否则社会影响很快就会消失。在很短的时间内对星星发表评论很帅，但很长时间以来会受到质疑。

在与游泳中心发生碰撞之后，在宁Zetao中同时存在风险和机会。

在北京东京区的体育品牌集中区，张吉克（Zhang Jike）和宁·泽托（Ning Zetao）的广告牌被放置在两个品牌安塔（Anta）和阿迪达斯（Adidas）的商店中。如果您表达自己是张·贾克（Zhang Jike）的粉丝，在安塔（Anta）的商店里，熟悉的店员会直接告诉您张·吉克（Zhang Jike）穿着哪种作品。一位店员告诉Lazy Bear Sports：“几乎所有的Zhang Jike的粉丝都购买了Zhang Jike穿的一件衣服，因此当我们发货时，我们专注于为男装提供最小的尺寸。”在阿迪达斯（Adidas）的商店中，如果您表达自己是Ning Zetao的粉丝，店员将带您到女装区的新位置。为了显示您的“支持”和对Ning Zetao的支持，粉丝们将选择根据必要的每日费用购买这些产品。

Ning Zetao的粉丝整理了Adidas销售配额的变化，希望可以用来证明Ning Zetao的认可效果。在粉丝的心中，这些数据也与自己密切相关，因为Ning Zetao正在促进阿迪达斯的变化。之后，阿迪达斯将更多地专注于宁Zetao。 “只有在这种支持下，我们才能看到更改。”

除了提供偶像外，消费还可以轻松显示出受欢迎程度，最重要的是，它与其他恒星进行了比较。在Ganzhou国家奥运会的预选赛中，尽管由于当时的Ning Zetao被放弃，场地很冷，但确实以全票出售，甚至没有人易手。 “即使他不在这里，也必须支持这个场所。”到达现场的球迷穿着制服。即使他们没有在小组中互相提醒，大多数人都穿着阿迪达斯的衣服。天津全国奥运会的场景更像是红色阿迪海洋。

红色非常引人注目，天津全国运动会上的年轻女孩在chat不休，“我们在这里说：女孩去看宁Zetao，男孩去看女性包，所以我们也想打扮得好并展现自己。”

在阿迪达斯（Adidas）与宁·泽托（Ning Zetao）签约之前，他的赞助商是361°，但球迷们当时并没有对361°表达太多感情。在Lazy Bear Sports与两个粉丝团体的接触期间，大约有1,000人的粉丝团体，近一半的粉丝说，361°服装设计看起来不好。 “我们不穿这些衣服进行运动，而且每天穿运动服非常受欢迎。”

除了美丽之外，越来越多的粉丝们认为，签订361°的签约合同是整个游泳中心，以及许多对冰壶队，自行车队等可见的国家运动队。在球迷的眼中，衣服本身与运动员无关，并且更像是集体行为。

Wang Tao解释说，表面上的许多品牌签署了运动员和名人确实很受欢迎，但是流行是一个方面，是否可以兑现是另一个方面。为自己取名的名字并不少见。

未来？

在采访中，张冯问了一个问题：“阿迪达斯与宁Zetao签订了合同多长时间？”

张冯解释说，如果是一两年，那是可以理解的。即使社会在短期内具有一般娱乐属性，运动员的地位也使他必须重返成绩。

宁·泽托（Ning Zetao）的成就在一定程度上在天津全国运动会上做出了回应。

尽管宁·泽托（Ning Zetao）积累了很大的知名度，但由于体育明星的曝光仍然很大程度上依赖于少数几个大型比赛之一，因此封闭的训练模式可能会一次又一次地妨碍比赛的受欢迎程度。宁·泽托（Ning Zetao）退出国家队训练模式可能是商业代言人经常选择他的另一个原因，但是如果没有正式的代理团队，娱乐业将迅速变化，就像百度指数所显示的结果一样，比赛中显示的健美体很容易恢复到暴露量下降。

Ning Zetao（蓝色），Zhang Jike（绿色），Wu Yifan（橙色）。百度索引计算用户搜索的点击次数，并描述相关信息的趋势变化。

Blue A-Points的峰值对应于2014年的Incheon Asian游戏。那天，Ning Zetao Baidu Post Bar在一个晚上产生了超过100,000人。根据百度宁Zetao Bar的说法，几乎所有重大竞赛都伴随着球迷数量的迅速增加。与C点峰相对应的是2015年的喀山世界冠军，随后的最高点出现在2016年里约奥运会上。

在与粉丝组联系的过程中，粉丝将遇到宁Zetao的粉丝组并转移到另一个粉丝组的情况。 “不是活泼的，”一个最初是宁Zetao的粉丝的女孩描述了这样的粉丝群体。女孩补充说：“只有当特别大的东西时，您才能具有依赖和战斗效率的感觉。”

“业务合作中最重要的是双赢。如果没有专业经纪队，最大的影响是对星星本身。无论是在明星塑造还是维持权利，这是损害运动明星形象的第一件事。” “没有专业团队会导致宁Zetao的形象是非系统性的，并且可能不会持续很长时间。毕竟，他们每个人都领先三到五年。即使冠军也不是一生的光荣，他的外表也会下降。这是中国运动员的缺陷。”懒熊体育（Lazy Bear Sports）采访的体育行业的许多从业人员似乎就此问题达成了协议。

（应访调员的要求，李金，王陶和张冯都是伪造的）