文字丨陈

编辑丨东金彭（Dong Jinpeng）

[Yibang Original]作为当代社会的文化容器，消费者空间长期以来因物理位置的物理界限而打破。由于功能属性，美学取向和生活方式，该空间已被重塑，形成了特定群体的精神空间和权力关系的象征性领域。它适应了时代的业务变化和趋势，还赋予了狂热的赚钱浪潮。

全女性空间就是这样的存在。当挑战传统公共场所中的性别能力结构时，一种新型的空间实践正在增长。由于对安全性，独立性，舒适性等的需求不断增长，因此已经提出了妇女排除男性参与的独家空间。

北京，Baiziwan，Chaoyang，5号建筑物，后现代城市地区B。2024年7月，一个名叫Kershoo Yuanqi岛的全女孩体育馆在这座藏在一个安静的住宅区的这座商业办公大楼中开业。乳白色的涂料溶解了传统体育馆的寒冷，柔和而温柔的音乐，茉莉花和雪松的香气围绕着整个空间。卸妆油和头发戒指取代蛋白质粉，卫生餐巾和温暖的子宫斑块形成了一种新的空间语法。

Kershoo Yuanqi Island在短短一年半内就在北京开设了三家直接商店。创始人张Yixin希望：“越来越多的人在做所有女性。”许多投资机构都提出了橄榄分支机构，希望他们能在短时间内迅速扩大商店，以达到20范围。

全女性酒吧，全女性书店，全女性寄宿家庭，全女性社区，全女性体育馆，全女性同居社区...不同的形式共同建立了“全女性经济”。各种“全女性的空间”以超出公众的想象力的速度出现，他们为到来而欢呼和激动。

同时，它以极快的速度在公众面前崩溃。

一半的书店，深圳全妇女的书店，幸存了198天，售出了1,161本书。 Nantong All-Women's Bar The Girls Room宣布在开业一个月后关闭商店。全女子的户外组织“她的山”是由北京郊区的一支团队领导的，由于缺乏经验和几乎遇到危险而失去了方向。

“全女性空间”是新的头或新的商机吗？是女性的友谊，还是在女权主义旗帜下收获“粉红色税”？除了在公众舆论领域的疑问和酷刑外，它还必须接受商业测试：整个女性空间将去哪里？

01

公认的消费能力

被忽视的消费需求

在中国，“全妇人的空间”似乎是新浪潮，令人兴奋的讨论仍在继续。十年前，商业惯例发生了。

2013年，Fu Chuling离开了美国纽约，飞越西伯利亚，并通过北大西洋温暖的流行返回中国。与她同在的是“开设全女健身房”的想法。

在美国期间，她与世界上最大的女性健身品牌Curves接触。当时，曲线在亚太地区取得了迅速的进展，仅在日本就有1,500家商店，台湾，中国和台湾，甚至计划在五年内开设200家商店。

Fu Chuling的朋友正在进行物理疗法，也就是说，通过一系列锻炼计划，可以帮助有限的肌肉运动恢复肌肉能力。她发现，曲线的体育哲学和液压设备完全符合物理疗法的原则，并且“安全，有效且适合女性”。

2014年，Fu Chuling与Curves China Agency进行了谈判。 2016年，长沙（Changsha）的第一个全女体育馆电路（Circuits）开业。当时，私人培训工作室才刚刚开始，整个健身市场仍然是商业体育馆的世界。电路刷新了市场，并迅速取得了商业成功。福·丘丁（Fu Chuling）说：“当时，我们一家商店的收入相当于上海两家直接商店的总收入。”

时间可以追溯到十年后。 2024年，一个名为“ She Travel Serway”的全女孩户外社区成立于海南的Lingshui。一个名为“ Yi Can toar”的全女孩B＆B在云南达利（Dali）开业。在启动时，在长沙，吉阳和其他地方的全女孩酒吧就引起了消费繁荣。

“全女性的空间”已成为企业家中的默契理解，而在默契的理解背后是女性消费者的长期愿望。父权制下的东亚社会充满了无处不在的厌恶氛围。在这种难以动摇的文化基金会和性别权利结构中，妇女承担了为父权制家庭赋予后代的必要义务，另一方面，她们是家庭结构中的未付劳动和生产者。同时，在厌女症的文化中，妇女被置于“看到和被看到”的力量结构中，并成为欲望的象征。

“中国拥有20至60岁的妇女近4亿妇女，每年在消费者支出中占据了近100万亿元人民币，构成了世界第三大消费市场，”但她们的消费愿望是塑造的。公认的消费能力和被忽视的消费需求的两个方面构成了女性消费市场的巨大紧张关系。

根据Euromonitor披露的数据，2019年，中国有3,000多个女性内衣品牌，AIMU和Urban Beauty的创始人都是男人。 Hushubao，Qide Space和Anerle等卫生餐巾品牌的创始人也是男人。英国作家卡罗琳·克里亚多·佩雷斯（Caroline Criado Perez）在“无形的女人”中指出，世界将男人作为样本，由男人设计，是为男人设计的，“女人成为看不见的人”。

福·丘丁（Fu Chuling）说，在健身领域，健身设备是根据男性身体结构和肌肉条件设计的，并且通常不关注女性的实际需求和身体状况。例如，高位置下拉设备，普通健身房的平均高度为210-220厘米，而站立和触摸时高1.6米的女性约为205厘米。

大多数东亚妇女的健身目标是减少脂肪并塑造身体，而不是男人追求的力量和肌肉线。但是，女教练的数量极为有限，男教练的健身经验可能不适合女性，不能通过身体接触来教授。在Kershoo Yuanqi岛开业后，Zhang Yixin发现，大多数走进健身房的女人都遇到了男人的目光。 “即使是没有任何恶意意图的一眼”使他们感到紧张。

实际上，这种情况在群众空间中很常见。一名来自Yantai的妇女是一名体育馆告诉Shandong的一名妇女，骨盆底肌肉和骨盆状态在怀孕后状况较差，长期未能纠正这种疾病的妇女将导致内部器官位移。她花了20,000元在全妇体育馆参加30次私人培训课程。到达商店后，她发现教练是一个男人，几乎没有效果。

朱恩是全女性酒吧的消费者。她“希望在全女性空间中获得安全感和精神共鸣的感觉”，而不是被追捕美丽的目标。长期以来，妇女被抑制，纪律，实现和损害的常见命运自然成为男女之间的理解差距。朱恩欲望的共鸣只能在女性之间发生。

整个女人的空间将女性消费者与牢固的联系联系起来。 “无形的女人”决定不再保持沉默，几乎愉快地踢开了沉重的性别纪律，他们想重新获得定义自己的力量。过去，现在，遥远和周围的女性声音就像洋流在这里流动，循环和融合。他们必须用自己的声音来锻造自己的巴别塔。

02

询问，混乱和低估的需求

女权主义在公众舆论领域受到了备受期待和战斗，以商业形式出现在公众面前，并迅速成为“公开的学术”。通过反复的解构和重建，“全女性经济”的概念逐渐变得清晰和凝结。但是，在建造了巴贝尔塔之前，它腐蚀和摇晃。

许多全女性企业家受到男性的攻击：“整个女性行业唯一可以做的是妓院。”一位消费者在开放全女性体育馆的视频中表示支持，并被一些男性用户侮辱，他们挖出他们的个人帐户并发送私人消息以侮辱他们。

其中，有些混乱不能被行业掩盖，而且有一些寻求利润的球员会赚钱的混乱。

江苏是来自Huaian的消费者，去了新开放的全女酒吧花钱，发现空间很小，根本没有装饰，而且酒很难喝。她发布了一个问题：如果不是整个女性酒吧，我们根本就不会消耗它。从女性股息中赚钱容易吗？

张Yixin回忆说，在Kershoo Yuanqi Island开业后不久，楼上的业务看到该业务很好，并将“女性”一词添加到了商店的名称中，希望吸引女性消费者，但“它在不到两个月的时间内将其改造了。”与Zhang Yixin协商的卫生产品代理商以投资的名义进行了谈判，并提议将产品放置在Yuanqi岛展示区，并免费尝试，“整个模型就像金字塔计划。” “有些女子体育馆的老板与隔壁的美容院相同。健身房没有赚钱。他们组织顾客每年举行一次会议并吸引美容沙龙的交通。在会议上，他们出售健康产品和医疗美容项目，篮板可以获得70％。” Zhang Yixin透露。

大众的疑问比市场的测试更快，更激烈。

最常见，最公认的问题是“所有妇女都有默默地消除50％的男性客户”。许多从业者否认了这种看似无可辩驳的观点。 “这是一个简单的数学问题。从操作的角度来看，它不过是解决市场问题。是否有任何需求？有人为此付出代价吗？”

Kershoo Yuanqi岛最初不是全女性体育馆。在与客户联系的过程中，张Yixin发现，女性客户的需求非常集中。因此，在开业后一个月，她和她的团队将普通的体育馆转变为全女士体育馆，并且没有通过价格上涨赚取利润。

他们主要通过在线平台（例如Meituan，Dianping，Xiaohongshu和Weibo）促进客户，并且前两个具有最佳的转化效果。在被转换为全女子健身房后，在Kershoo Yuanqi岛上收购客户的成本已从500元人民币增加到1,000元。张Yixin说，成本增加后，我们只能努力努力提​​高回购率的专业能力。目前，Yuanqi岛的三家商店的回购率已达到70％-80％。只要保证销售量与课程消费成正比，收入就不会出现问题。

Fu Chuling已经运行了八年，并且还坚信消费者的需求强劲。电路的主流成员在30至45岁之间，其中大多数来自相对富裕的家庭，并且有时间和财务能力确保每周3-4次练习。在过去的两年中，最小的一个已经16岁了，这与女性意识的觉醒和妇女经济水平的改善密切相关。

在19日大流行期间，由于不可抗力的部队，电路搬到了商店，但没有人退出会议。一名教练成立了另一个办公室，带走了两个成员，但是一段时间后，失落的成员返回了巡回赛。根据Circuits的经验，只要注册成员的数量达到100，一个300平方米的健身房就具有健康的工作状况。

娜娜（Nana）住在山东（Shandong）的一个小镇，是一位专业的女体育馆老板，根据妇女的需求定制培训计划。 “成员具有良好的健身效果。在具有一定程度的粘性之后，客户将继续如火如荼地进行。”她担心，“通过控制成本和上涨客户单价来维持利润将偏离女权主义的真正意图。”

福·丘丁（Fu Chuling）说，开设全女子体育馆时，我们必须考虑用户的需求，操作能力，商店位置等，以及我们是否可以生存的东西与它是否是“完整的女孩”无关。许多全女性空间只是使用“女权主义”的概念来创造动力，以换取女性消费者的偏爱和宽容。如果您只是消除男性客户，然后用粉红色的元素装饰它们，那么这种表面的努力就无法吸引客户花很长时间。

03

如何平衡ISM和业务？

如果特征涵盖人们对事物的正确理解并形成好是坏的偏见，那么我们可以说这是“光晕效应”。公众舆论领域有一团糟，“所有妇女”都是光明。有些人认为这令人眼花azz乱，而另一些人则认为这是一个灯塔。

“所有妇女”的光环不能掩盖业务过程中的问题，但不能对所有缺点负责。

当批评“全女性经济”作为虚假主张时，曲线在中国大陆的失败通常被用作强有力的论点。多年后提到此事后，富峰感到“悲伤和讨厌”。为了学习研究生院并同时加入曲线，他学习了五年，经常熬夜，有时甚至直接在大学图书馆睡觉。

“曲线的教练只能被称为'健康教练'，顺便说一句，只提供三个乐器指导并出售运动奶昔，这是他们的主要收入。”曲线在美国和日本取得巨大成功的原因不能与发达国家的成熟体育教育背景分开，也不能忽略他们对银发人群的巨大消费需求。

因此，电路放弃了曲线的操作，销售和课程系统，保留了环形设备，并将其集成到其独特的个人培训系统中。例如，通过训练杆，改善女性深肌群，并增加功能训练设备和运动，例如水壶，哑铃，弹性带和普拉提。此外，电路还根据成员的生理阶段制定运动和强度。处于月经期的会员支持延长会员卡的使用寿命。

由于出色的女教练非常稀缺，因此电路已经通过内部训练训练了一群自己的女教练。即使依靠这个系统也吸引了商人加入。福·丘丁（Fu Chuling）说，如果您打开女性体育馆，任何问题都会导致您“ dy ty ty to the to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to the to to to to to to the to to to to the the the the the the the the ty the the ty the ty the ty the ty the ty。

几乎所有接受采访的企业家都提到了“改进”，“差异化”和“真正的需求”的三个核心要点。

Gui Siyao是一名连续企业家。她以前曾在AI手语软件，海外旅行和家政服务中工作。她现在是“她创业”的创始人，旨在增加世界各地的女性企业家的数量。许多由“她”孵化的企业家团队也是“所有女性”，但她们通常无法理解女性的核心要求，而是提出需求。企业家通常需要更高的客户单价来在进入行业领域时赚钱，但这对消费者来说可能不是一件好事，这将增加成本，即粉红色税。

“她创建”的孵化项目之一是全女性在线医疗咨询团队。 Gui Siyao认为，这个项目中不需要“全女性”。在线医疗咨询不涉及寻求离线医疗治疗的妇女的疼痛点，例如在私人零件检查中遇到男性医生的不安。 “不能要求客户为自己的感受付出代价。他们只会为您的声誉，您的专业精神，服务态度和核心产品付费。”这是Gui Siyao的观点。

2024年4月，Liu Yao和她的合作伙伴在Hainan的Lingshui建立了全女孩的户外社区“她旅行之路”，该社区以社区方式启动。收入主要来自冲浪营地活动，将活动教学，住宿和本地经验包装成完整的产品，并以低于市场的价格为社区合作伙伴提供。

9月，她去国外接收邀请，与户外和皮肤护理品牌合作，另一方希望在社区内进行一些商业转型。他们希望将来通过与品牌合作，他们将通过女性社区的影响力逆转品牌的反思，并将重视妇女的真正需求。

在企业家过程中，使刘Ya最焦虑的是如何平衡业务利润与女权主义之间的关系，以及如何确保每个联系中的伙伴都是女性。但是现实是，他们只能尽力确保直接与与女性接触的工作人员。

“全女性经济”是否必须创造一个真空环境，以隔离每个链接中的男人？商业逻辑注定要违反女权主义吗？问题的答案是未知的。只有生活在卡桌上，我们才能为女性提供更多可能性，让妇女定义女性的欲望，并为女性说话权而战。

Liu Yao回忆起她第一次来Lingshui的那一天。几名女性罗宁曼（Roninmen）用大小的冲浪板撞上了大海，他们的小麦色皮肤亲吻了黑蓝色的海水。自由，狂野，不受约束的姿势点燃了刘Yao对新生活的渴望。

流氓在大海的深处被吞下。瞬间，海浪将它们提起，将它们送到了更大的距离。