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Wen | fu Zhenghao

在6月24日凌晨，北京时代，在2019年在荷兰阿姆斯特丹举行的2019年3×3篮球世界杯决赛中，中国三人篮球女子国家队以19-13击败了匈牙利队以赢得了冠军。这是中国篮球自1895年以来赢得的首个世界冠军，并已被引入中国已有124年，可以被视为中国篮球的里程碑。中国球员江上也被当选为本赛事的MVP，这是1994年世界篮球冠军的郑海克斯之后的另一个中国篮球MVP。

众所周知，三人篮球世界杯成立于2012年，是FIBA系统中三人篮球的最高赛事。在过去的五场比赛中，女子团体中的所有冠军和亚军都是欧美队赢得的，而中国女子篮球队的最佳成绩是第四。这次，中国女子篮球队打破了欧洲和美国的垄断，并取得了表现的突破。这不仅是中国篮球的骄傲，而且是整个亚洲的荣耀。这款冠军金牌的价值是不言而喻的。因此，有一段时间，中国篮球赢得了历史上第一个冠军的消息在整个互联网上被淹没了，而诸如Weibo之类的平台甚至是新闻。当该行业期待东京奥运会时，它甚至将女子三人篮球列为潜在的球员。金点。

可以预见的是，将来，比赛的结果和中国三人篮球的媒体关注都将继续增加。但是与此同时，中国三人篮球国家队目前只有Under Armour，这只提供了最基本的设备，这让人感到有些遗憾。大多数品牌今天只能观看中国三个，今天国家篮球队的交通充满了遗憾。显然，中国三人篮球国家队的当前商业发展状况与其现有的竞争成就乃至所含的潜力都不符。这也反映出一个方面，当前中国体育营销行业在检查赞助目标时有些短视。

为了做出不适当的类比，今天的三人篮球国家队就像2003年的刘海一样，在曝光和竞争表现爆发前夕，2011年的孙阳。一旦取得了这些成就，他们不仅会使中国人民感到自豪，而且还会激发整个亚洲的骄傲。对于有兴趣加深运动营销并具有前瞻性远见的品牌，中国三人篮球国家队无疑是最具成本效益的赞助商。更重要的是，在中国三人篮球国家队背后，还有另一个中国三人篮球行业将来将达到1000亿的规模，在过去的三年中一直以惊人的速度迅速扩大，并且是到处都是基层活动。选择成为中国三人篮球国家队的顶级赞助商无疑是最明智的战略立场。

诚然，与传统的五篮球篮球相比，三侧篮球在全球范围内的关注相对较低。即使国际奥林匹克委员会在2017年在东京奥运会上批准了三侧篮球作为官方比赛之后，欧洲和美国的传统中国人仍然不高，但这是中国的绝佳机会在三人篮球的帮助下，在国际竞争成绩中取得了突破。在FIBA排名系统中，在过去的三年中，女子篮球队，U23男子和女子篮球队和U17男子篮球队长期以来一直是世界上排名第一的，男子篮球队经常排名第一世界。

自从FIBA大力倡导2007年三人篮球促进以来，中国篮球协会一直是最受欢迎的成员部队之一。现在，中国篮球协会三人篮球部主任柴·温斯（Chai Wensheng）长期以来一直在晋升。随着中国篮球协会的持续努力，中国三人篮球比赛的结果和国际排名一直很好。例如，早在2010年，中国U17女子三人篮球队就在第一世界青年奥运会上赢得了冠军。

随着2017年国际奥林匹克委员会正式决定将三人篮球包括在东京奥运会官方比赛中，中国篮球协会立即增加了一个三人的篮球部，柴温斯成为部长，篮球协会主席Yao Ming和秘书长 - 一般的白Xilin也这样做了。劳工分裂后，姚明专注于传统的五人篮球国家队，而拜克林负责三人篮球。 Bai Xilin和Chai Wensheng都在2018年亚洲运动会幕后付出了很多努力。

对于中国来说，更大的好处在于FIBA三人篮球的排名规则。为了鼓励国家篮球协会大力促进三人篮球，FIBA设计了一个非常复杂的国家积分排名系统，从而直接将竞争资格，国家积分排名以及促进三人篮球的有效性联系起来各国。

具体而言，为了准确计算三分三对篮球的参与者数量和排名点，FIBA在2012年推出了一个特别的三对篮球注册平台“ 3×”。所有参赛者只能在这个平台。只有这样，您才能获得积分。在计算特定统计数据中的运动员点时，FIBA使用综合分数系统，该系统将竞争得分，比赛获胜和损失点以及单场得分点叠加。这三个分数基于以下事实：球员参加比赛的时间更多。多于。例如，玩家的比赛获胜或输球得分是玩家为计算所玩的最佳三场比赛的结果。该国的积分是该国排名前100名运动员的个人积分叠加后的总得分。

由于FIBA直接将国家积分与世界锦标赛的资格联系起来，以便获得世界锦标赛的资格，因此各个国家的篮球协会不仅努力增加该国三人篮球中注册人数的数量但也尽可能举行或参加各种三人篮球。篮球比赛以增加球员的比赛数量。正是因为这一点算法旨在鼓励三人篮球的参与人口的规模，一个篮球人口庞大的国家，自一开始以来，三人篮球的排名系统一直很高。

目前，中国的各种企业不仅举办了三人篮球比赛，而且中国篮球协会本身也积极举办三人篮球比赛，主要代表这两个主要赛事：国家三人三人篮球竞技场和中国三对三篮球联赛。这两个重大事件的参与者人数令FIBA代表非常惊讶。以全国三人篮球锦标赛为例，有8472支球队和32,856名球员参加了2017-18的全国三人篮球锦标赛，2018-19赛季的第一阶段飙升至15,288个进球。球队和68,634名球员参加了比赛。

毫无疑问，到处都是三人篮球比赛，可以帮助中国的三人篮球FIBA得分排名最高，最高得分排名将帮助中国的三人篮球国家队，使世界更容易获得世界竞争。参加比赛的资格也使中国三人篮球能够不断取得令人印象深刻的成绩。例如，2017年拥有三人篮球运动员的前三名国家是：中国，意大利和俄罗斯； 2017年举行的官方三人游戏数量最多的国家是中国，匈牙利和波兰。三人篮球比赛中数量最多的国家在2017年赢得了三人篮球，比赛中获得奖牌的前三名是荷兰，俄罗斯和中国。 2018年，女子篮球队，U23男子，女子篮球队和U17中国男子篮球队在世界上排名第一，男子篮球队也排名世界第四。在这个世界杯上，通常具有积分优势的中国女子篮球队被列为比赛中的第一号种子队，并最终赢得了冠军，而没有任何危险。

随着2019年世界三人篮球世界杯的结束，FIBA给出的最新排名表明，中国女子篮球队排名世界第二，男子篮球队在世界上排名第四，U23男子和女子篮球队排名世界第二，U18男子和女子篮球队在世界上排名第一。总体而言，由于中国篮球协会一直在大力倡导三人篮球已有十多年了，因此世界各地的中国三人篮球的第一步优势是显而易见的。

在即将举行的2020年东京奥运会中，在三人篮球比赛中，男子和女子篮球比赛只有8个位置，日本自动获得了一个主人的位置。此外，这三个地方将被授予世界上三大国家队。 （2019年11月1日的排名将占上风）。其余四个地方需要通过合格的比赛获得。值得一提的是，最多有两个球队可以参加每个大陆的奥运会，因此那些具有出色竞争力量但低分排名的欧洲和美国强国可能不确定有资格参加奥运会。在这个配额分配系统下，基本上是一个已定义的结论，即中国女子篮球队赢得了东京奥运会的门票。在历史上，有机会赶到前四名，甚至获得了中国篮球史上的第一枚奥运会金牌。

回顾世界比赛中中国篮球的竞争历史，中国男子篮球历史上最好的成绩只是三场奥运会（1996年，2004年和2008年）的前八名，也是世界锦标赛的前八名（19944 ）。 2019年，中国首次在篮球比赛中举行了世界杯。预计东道主的主场优势将允许中国男子篮球队再次进入世界前八名，甚至取得了历史性的突破，但仍然没有希望争夺黄金和银牌的希望。中国女子篮球队曾经依靠罕见的传奇中心郑海克斯（Zheng Haixia）赢得了1992年奥运会的亚军和1994年世界锦标赛的亚军。在郑海克斯（Zheng Haixia）之后，中国女子篮球队从未展示过现实的世界一流的超级巨星，也再也没有做到。即使中国女子篮球队在2008年的北京奥运会上聚集了“黄金一代”，并且在主场优势。

在这种情况下，中国女子的三人篮球不仅使中国人在2019年世界杯足球赛中意识到自己的愿望，而且希望明年在东京奥运会上创造另一个奇迹。中国三人篮球有很大的机会在数十年的未实现梦中取得传统的五人篮球。当然，在这个阶段，三人篮球的总体影响确实与五人篮球相提并论，但是只要中国三人篮球的结果继续取得突破，其声誉，曝光和商业价值就是注定要稳定增加。如果这个品牌是，我相信，如果我们可以共同见证这一上升过程，该品牌将受益匪浅。

令人尴尬的是，尽管中国篮球协会庆祝了中国女子三人篮球赢得世界杯冠军，但中国篮球协会官方网站上的另一个通知被挂断，并注意到三人篮球不是因此，“光荣的”，即，关于信件的目的是寻求从2019年到2020年举办FIBA三人篮球U23世界杯的意图。

最初，中国篮球协会在2018年与FIBA达成了一项协议，2018 - 2020年的三人篮球U23世界杯每年在中国举行。该比赛是由Shaanxi篮球协会和北京Siai Siai Sports and Culture Consulting Co.，Ltd。专门组织的，每年需要支付600万元的授权费才能支付纤维。但是，在2018年U23世界杯之后，组织者发现投资促销很困难并遭受了严重的损失，因此他们拒绝继续举办该活动。在这种情况下，中国篮球协会只能被迫招募新组织者。从另一个角度来看，这也表明了三人篮球的品牌吸引力和商业价值仍然需要改善。

目前，中国品牌不仅应该专注于进行体育营销时的某些过度发达的IP，也不应采用任何方式，花很多钱，急忙前进并饥饿。有时，最好采取长期观点，并发布更多的公司责任来支持和照顾当地体育赛事和国家队。例如，抓住机会赞助中国三人篮球国家队，这是一个非常有效且高质量的目标。这是一个明智的选择。

如果您想推广品牌，最好先推广一项运动。这一直是体育营销取得巨大成功的唯一规则。阿迪达斯对足球，耐克，篮球和Aciformis就是这样。三人篮球运动的运动如火如荼，这对于品牌来说也是提高声誉并随之增长的绝佳机会。如果中国三人篮球国家队已经成为世界冠军，并且有望赢得奥林匹克冠军的冠军总是只有一个赞助商，那么这无疑对整个中国体育营销行业来说都是可耻的。

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